Suomen suurimman henkilötietovuodon lähteenä Työtehoseura?

Ylilaudalle lähetettiin tänään viesti, jossa oli linkki Mediafire-palvelimen tiedostoon, josta löytyivät n. 16 000 suomalaisen henkilötunnukset. Muropaketin ja Ylilaudan etsivät ovat tutkineet listaa nyt pari tuntia ja tällä hetkellä näyttää siltä, että lista on peräisin Työtehoseurasta. Ilmeisesti eräs Muropaketin keskustelijoista on ollut postituslistalla, jossa alkuperäistä listaa on jaettu Excel-muodossa.

Tämän tällä hetkellä parhaan teorian mukaan tiedot vuotanut henkilö on ilmeisesti tallentanut tämän Excelin Microsoftin CSV-muodossa tekstitiedostona ja lähettänyt sen sitten ensin Mediafire-tiedostopalvelimelle ja tämän jälkeen laittanut linkin Ylilaudalle.

Muropaketin nimimerkki “savuläski” kertoo:

Tätä listaahan oli lähetetty excel -muotoisena sähköpostilla aikuiskoulutuksen markkinointia suunnitelleen porukan kesken…

Ai mistäkö tiedän

Muropaketin nimimerkki Uncle.Mickey taas totesi:

Tietojen alkuperä TTS Rajamäki… ei edes ollu vaikea selvittää. Kenen toimesta, eipä hajuakaan.

Ylilaudan mukaan listalla olevista yrityksistä esimerkiksi Veho löytyy Työtehoseuran yhteistyökumppaneiden joukosta. Työtehoseuran vuosikertomuksen mukaan Työtehoseuran kautta opiskeli viime vuonna noin 8000 ihmistä. Listalla voisi siis olla esimerkiksi kahden edellisen vuoden opiskelijat sekä jotakin kautta hankittuja yhteistyökumppaneiden kuten kumppanioppilaitosten opettajien ja muiden kumppaniorganisaatioiden henkilötietoja.

Muropaketin keskustelufoorumille taas on kirjoittanut tänään rekisteröitynyt nimimerkki vesakk, jonka mukaan osa tiedoista oli peräisin OSKU ry:n tietomurrosta:

Kuten foorumilla on spekuloitu, on todennäköistä, että pieni osa listasta sisältää OSKU ry:ltä tietomurron yhteydessä hankittuja henkilötietoja.

OSKU ry on ollut yhteydessä ko. henkilöihin ja haluaa samalla kiittää tätä viestiketjua, jonka kautta saimme vihjeen asiasta 

Olemme yhteydessä poliisiin, joka asiaa tutkii ja siitä tiedottaa. Tulemme myös tiedottamaan henkilöitä, joita asia koskee heti kun asiassa ilmenee jotain uutta.

Suomen Opiskelija-Allianssi – OSKU ry.

Saapa nähdä ovatko Muron ja Ylilaudan etsivät oikeassa vai onko kyseessä vain:

Popularity: 21% [?]

Tehokasta viestintää?

Olen viimeisen kuukauden aikana alkanut harkita viestintätoimiston ja jopa mainostoimiston palkkaamista. Homma on kuitenkin toistaiseksi jäänyt idean asteelle. Teknillisen korkeakoulun dropouttina ajattelen asioita joskus varsin insinöörimäisesti ja insinöörithän haluavat laittaa kaikki paukut tuotteeseen: “Kyllä ne asiakkaat meidät löytävät kunhan tuote on vain tarpeeksi hyvä”.

Sain kuitenkin A4uexpossa ja Seoktoberfestissä pyöriessäni kuulla, että varsin moni brittiläinen ja saksalainen affiliate-sivusto on ottanut jo alkuvaiheessa mukaan viestintätoimiston viemään tietoa palvelusta perinteisiin medioihin. Ajatus tuntuu varsin houkuttelevalta jo pelkästään hakukoneoptimoinninkin näkökulmasta. Googlen uuden “brändit ovat ykkösiä” -ajattelun myötä pelkällä linkkien ostamisella ei enää pärjää vaan verkkosivuston täytyy pystyä osoittamaan olevansa muutakin kuin pelkkä tiettyyn avainsanaan kohdistuvan hakuliikenteen ja klikkihinnan perusteella valittu verkkotunnus.

Ensimmäisen kerran tajusin tämän oikeastaan Distilledin konferenssina viime syksynä Rand Fishkinin uskomattoman hyvän linkkien hankinnan tulevaisuus -esityksen kautta. A4uexpossa ja Seoktoberfestissä näkemykseni oikeastaan vain vahvistui. Täytyy tosin myöntää, että minun oli helppo uskoa tämä viesti sillä olen aina halunnut rakentaa sivustoistani kuluttajia palveleviä brändejä. Tarkkamarkka on tästä hyvä esimerkki. Tämän (kuten monien muidenkin sivustojeni) olemassaolon tarkoitus on auttaa suomalaisia säästämään rahaa. Vaikka sivuston ansaintalogiikka perustuukin affiliate-markkinointiin, on Tarkkamarkka henkisesti aika kaukana monista muista saman alan affiliate-sivustoista.

Myös journalistit ovat selkeästi huomanneet, että yritän Tarkkamarkassa ja Tarkan markan blogissa auttaa ihmisiä (ja satunnaisesti jopa onnistun siinä). Tarkkamarkasta oli juttua viimeksi viikko sitten joissakin Lehtiyhtymän lehdissä kuten Uusimaa-lehdessä.

Jotenkin koen, että Ostohyvitys.fi-sivustomme kanssa tilanne on kuitenkin hieman erilainen. Toisin kuin jonkinlaiseksi kahjoksi harrastuksekseni luettava Tarkkamarkka, Ostohyvitys.fi on selkeästi yritys. Oletan ainakin itse, että journalisteilla on jonkinlainen isompi kynnys kirjoittaa yrityksistä suoraan journalistisia kysymyksiä. Yritykset kun pääsevät yleensä lehtien sivuille mainoksia ostamalla. Toki, Roviosta ja Angry Birdsistä kirjoitetaan tällä hetkellä joka vaiheessa, mutta uskoisin, että heilläkin oli hieman eri tilanne siinä vaiheessa kun peliä ei oltu vielä ladattu sitä miljoonaa kappaletta.

Ei silti, Ostohyvityksen tarina ja liikeidea on ainakin omasta mielestäni varsin mielenkiintoinen ja sisältää paljon trendikkäitä elementtejä:

• Vuoden 2008 lopussa 30-vuotias suomalainen talousbloggaaja saa idean uudenlaisesta verkkosivustosta.
• Tutkimuksesta liiketoiminnaksi -tuen avulla hän lähtee Aalto Entrepreneurship Societyn kanssa Piilaaksoon Y Combinator -hautomon järjestämään Startup School -tapahtumaan, jossa tapaa idolinsa Mark Zuckerbergin.
• Mark Zuckerbergin ja entisen professorin neuvojen saattelemana hän päättää, että ei koske Tekes-tukeen vaan alkaa rakentaa palvelua käyttäjien tarpeet edellä tulorahoituksen avulla.
• Seuraa 1,5 vuoden tuskien taival, johon sisältyy niin tragedioita kuin romantiikkaakin.
• Tarinamme nuorukaisen tietämättä AaltoES:n Suomi hyvinvointiyhteiskunnan jälkeen -tapahtumassa kaksi muuta kaverusta päättävät, että isänmaa tarvitsee heidän panostaan.
• Kuin sattuman kautta neljä Aalto-yliopiston entistä opiskelijaa löytävät toisensa. Vaikka jo alkukesä on historiallisen lämmin, viettävät nämä kolme muskettisoturia sen päitänsä yhteen lyöden ja palvelua kehittäen. Kesäkuun 17. päivä 2011 Ostohyvitys.fi näkee päivänvalon.
• Uuden palvelun lupaus on yksinkertainen: “Bonusta verkko-ostoksista”.
• Lokakuun loppuun mennessä palvelulla on jo yli 3000 käyttäjää, jotka voivat kerryttää bonusta ostoksistaan 287 suomalaisessa ja ulkomaisessa verkkokaupassa.

Affiliate-julkaisijoiden raskassarjalainen Shoemoney kertoo, että hänen strategianaan on toimittajien lämmittäminen yhteisten harrastusten kautta. Hän huomauttaa myös, että toisin kuin toimittajien, bloggaajien ei yleensä tarvitse etsiä juttuja. Bloggaajilta voi myös ostaa blogijuttuja suoraan käteisellä tai esimerkiksi ilmaisten näytteiden ja matkojen avulla. Iso-Britanniassa suosituimmat muotibloggaajat tekevät tällä tavalla rahaa jo tuhansia euroja päivässä. Ainakin tämän minun blogini lukijat tietävät, että bloggaamisella voi tehdä rahaa myös Suomessa. Enkä puhu nyt mistään satojen eurojen taskurahoista…

Tulorahoituksen avulla eteenpäin räpiköivänä yrittäjänä viestintätoimiston palkkaaminen taitaa kuitenkin toistaiseksi jäädä. Laitoimme Ostohyvityksestä hyvin perinteisen lehdistötiedotteen muutaman suomalaisen lehden toimituksen sähköpostiosoitteeseen, mutta ainakaan vielä tämä ei ole aiheuttanut mitään yhteydenottojen tulvaa puhelimeeni. Saa nähdä, millaisen vaikutuksen pystymme tekemään Slush Helsingissä.

Ehdotin Ostohyvityksen muille perustajille “Lämmin telakointi” -tyyppistä lähestymistä tuohon tilaisuuteen, mutta saattaa kuitenkin olla, että jätämme nuo PR-tytöt johonkin toiseen kertaan. En ole itsekään aivan varma, että olisivatko ne tuollaisen pitching-tilaisuuden hengen mukaisia. Toisaalta, ei tässä muutenkaan ole asioita tehty ihan normaalilla tavalla.

Kuulisin ihan mielelläni, että miten muut startup-yritykset ja affiliate-julkaisijat ovat viestintänsä ja brändinsä rakentamisen hoitaneet. Jos kuitenkin olette yhtä kitsaita yrittäjiä kuin minäkin, tässä pari linkkiä Amazonista löytyviin Internet-ajan viestintää käsitteleviin kirjoihin. Nämä kirjat pitävät Amazonin myyntitilastojen kärkipaikkoja tällä aihealueella:

Popularity: 5% [?]

Ilta-Sanomien vaarallinen käännöskukkanen

Ilta-Sanomien yksi suosituimpia artikkeleita tänään on ollut Nukutko liian vähän? Näin tasaat energiatasosi nopeasti.

Tässä artikkelissa sanotaan seuraavasti:

Univaje tekee vahinkoa kilpirauhaselle, mikä taas johtaa päivällä syntyvään väsymykseen. Väsymys ei ole hyväksi, jos työnkuvaan kuuluu ongelmanratkontaa. Ota tabletti kilpirauhaselle välttämätöntä jodia ja odota, että ratkaisut ongelmiin syntyvät.

Kysymyksessä on mielestäni järkyttävä käännösvirhe englannista suomeksi. Alkuperäisessä Men’s Health -lehden artikkelissa kehotetaan ottamaan merilevätabletti, joka sisältää hyvin pienen määrän jodia:

Get kelp Sleep deprivation damages your thyroid, leading to fatigue. “This means you struggle to problem-solve,” says Dr John Shneerson. Take 30mg kelp (£9.79 hollandandbarrett.com) for all the iodine your thyroid needs, and watch those solutions appear.

Suomennettuna:

Hanki levää Univaje vahingoittaa kilpirauhasta, joka johtaa väsymykseen. “Tämä tarkoittaa, että sinulla on vaikeuksia ongelmanratkaisussa”, sanoo tohtori John Shneerson. Ota 30 milligrammaa kelp-merilevää saadaksesi kaiken jodin mitä kilpirauhasesi tarvitsee ja katso ratkaisujen ilmestyvän.

Alkuperäisen artikkelin linkittämissä kelp-merilevätableteissa on jodia 50 – 150 mikrogrammaa. Suomessa apteekissa myytävissä joditableteissa on jodia 130 milligrammaa eli 130 000 mikrogrammaa. Tohtori.fi mukaan jodin suositeltu päiväsaanti on 150 mikrogrammaa. Ottamalla apteekin joditabletin ylittää siis jodin suositellun päiväsuosituksen lähes 1000-kertaisesti. 

Edelleen Tohtori.fi-sivustoa lainaten:

Henkilöillä, joilla on kilpirauhasen sairauksia, liiallinen jodinsaanti voi laukaista kilpirauhasen toiminnan häiriöitä.

Linkitin tämän blogijuttuni myös eräälle keskustelufoorumille ja minulle huomautettiin, että Ilta-Sanomien artikkelissa ei puhuta apteekin joditableteista. Tämä on totta. Suomessa ei kuitenkaan käsitykseni mukaan myydä pelkkää jodia tabletteina kuin apteekeissa ja ainoastaan tällaisina noin 130 milligramman tabletteina. Ilta-Sanomien juttu on siis vähintäänkin harhaanjohtava ja suurin osa juttua Ilta-Sanomien sivuilla kommentoineista tuntuu olevan kanssani samaa mieltä.

Keskustelufoorumeilla tätä blogijuttua kommentoineiden mukaan lisää jodia ravintoonsa kaipaavien kannattaa kääntää katseensa jodia sisältäviin monivitamiineihin tai juuri näihin alkuperäisin artikkelin mainitsemiin kelp-merilevätabletteihin, joita saa kuulemma myös suomalaisista luontaistuotekaupoista. Apteekin joditabletit kannattaa kuitenkin jättää hyllyyn.

Popularity: 7% [?]

Tällä vinkillä voi tehdä miljoona dollaria

Kysyin optimointikavereiltani Facebookissa, että mistä aiheesta he haluaisivat, että kirjoitan tänne blogiini. Olisi pitänyt olla kysymättä, sillä minua pyydettiin kirjoittamaan vanhentuneiden verkkotunnusten käytöstä hakukoneoptimoinnissa.

Hakukoneoptimointi jaetaan suuressa maailmassa white hat, grey hat ja black hat -hakukoneoptimointiin. Näiden termien määritykset ovat hieman häilyviä, mutta white hat -optimoinnilla tarkoitetaan sellaisia hakukoneoptimoinnin keinoja, jotka ovat hakukoneiden itsensä hyväksymiä ja suosittelemia. Grey hat -hakukoneoptimoinnilla taas tarkoitetaan keinoja, jotka ovat moraalisesti hieman epäilyttäviä ja yleensä hakukoneiden ohjeiden vastaisia, mutta eivät vielä rikollisia. Black hat -hakukoneoptimoinnin keinot ovat ainakin tietoverkkoasiantuntijoiden mielestä täysin moraalittomia ja usein jopa rikollisiakin.

Grey hat- ja black hat -hakukoneoptimoinnin ongelmana on, että siitä on varsinkin Suomen pienillä markkinoilla helppo jäädä kiinni. Black hat -optimointia ei siis kannata tehdä sille ainoalle rahaa tuottavalle sivustolle. Suuressa maailmassa black hat -optimoijille riittää, että oma sivusto on ykkösenä hakutuloksissa vain viikon. Joissakin tapauksissa sivuston ei tarvitse olla hakutulosten ensimmäisellä sivulla kuin vain tunnin ajan ja operaatio on siltikin ollut kannattava.

Vanhentuneiden verkkotunnusten ostamisen ideana on hyödyntää vanhan tai vanhentuneen verkkotunnuksen linkkivoima ja ohjata se kokonaan tai osittain haluttuun osoitteeseen. Linkkivoiman suuruuden mittarina voi käyttää esimerkiksi sivuston PageRank-arvoa. PageRank ei ole tarkka mittari sivuston auktoriteetista, mutta suurella volyymillä toimittaessa yleensä riittävä.

Homma selviää ehkä helpoiten esimerkin avulla. Oletetaan, että olen amerikkalainen black hat -optimoija, joka haluaa tehdä rahaa Super bowl 2012:n aikaan ottelun vedonlyönnillä. Perustan tätä tarkoitusta uuden verkkosivuston www.superbowl2012betting.com, johon laitan amerikkalaisten vedonlyöntisivustojen affiliate-linkkejä. Optimoin tämän sivuston sisäisesti hyvin halutuille avainsanoille.

Tiedän, että suurin osa vedonlyönneistä tapahtuu viikkoa ennen itse tilaisuutta. Hyvissä ajoin ennen h-hetkeä alan etsiä verkosta vapautumassa olevia verkkotunnuksia, joissa on ollut jotakin aihealueeseeni liittyvää relevanttia sisältöä. Tämä sisältö voi liittyä vaikkapa joukkeiden pelaajiin, ottelukaupunkiin, ottelun väliajan esiintyjiin tai vedonlyöntiin.

Kun nämä verkkotunnukset, joissa tällaista sisältö on ollut vapautuvat, ostan ne itselleni. Välittömästi verkkotunnusten ostamisen jälkeen laitan näihin verkkotunnuksiin saman sisällön, mikä niissä oli aiemminkin. Noin kaksi viikkoa ennen ottelun alkua ohjaan nämä ostamani verkkotunnukset uudelleen oman sivustoni alisivuille, jotka käsittelevät näiden verkkotunnusten aihealueita.

Lisäksi voin lisätä osaan ostamistani sivustoista linkkejä omalle sivustolleni halutuilla avainsanoilla. Tämä yhdistettynä muihin black hat -optimointistrategioihin aiheuttaa sen, että sivustoni nousee ykköseksi haluamillani avainsanoilla juuri sillä ajanhetkellä kun se on minulle tärkeää.

Siinä vaiheessa kun Super Bowl on ohi ja pelattu, minulle ei ole enää turkasen väliä vaikka Google huomaa mitä olen tehnyt ja rankaisee sivustoani, sillä olen jo rahani tehnyt.

Vanhentuneiden verkkotunnusten käytön optimoinnissa voi siis tiivistää seuraavaksi prosessiksi:

1. Etsi vanhentuvia verkkotunnuksia, jotka liittyvät oman sivustosi aihealueeseen.
2. Osta vanhentuvat verkkotunnukset niiden vapautuessa.
3. Välittömästi verkkotunnusten ostamisen jälkeen laita niihin sama sisältö mikä niissä oli aiemminkin.

Tämän jälkeen voit:

• Lisätä verkkotunnuksen jollekin alisivulle linkki omalle sivustollesi
• 301-uudelleenohjata koko verkkotunnuksen uudelleen oman sivustosi etusivulle
• Siirtää verkkotunnuksen alisivut oman verkkotunnuksesi alle ja luoda niihin 301-uudelleenohjaukset

Ja näin, hyvät herrat, voi käyttää vanhentuneita verkkotunnuksia hyväksi hakukoneoptimoinnissa.

Kommentteja ja kysymyksiä saa laittaa tulemaan.

Popularity: 5% [?]

Olen tehnyt viimeisen parin vuoden aikana hakukoneoptimointia niin Suomen suurimmille verkkokaupoille kuin pienille sisältösivuillekin. Ajattelin tällä kertaa jakaa kanssanne kymmenen yleisintä minulle vastaan tullutta virhettä hakukoneoptimoinnissa. Kommentteja otetaan ilolla vastaan.

1. Hakukoneiden pääsy sivustolle on estetty

Yllättävän monella sivustolla on estetty hakukoneiden pääsy sivustolle joko kokonaan tai osittain. Yleensä sivuston liiketoimintavastaavat ovat olleet tästä täysin tietämättömiä, mutta vastaan on tullut myös tapauksia, joissa liiketoimintavastuulliset ovat jopa itse vaatineet hakukoneiden blokkaamista.

2. Meta-avainsanat

Meta-avainsanat toimivat hakukoneoptimoinnissa hyvin vielä 1990-luvulla. Nykyään näkemys kuitenkin on, että suurimmat hakukoneet eivät luota avainsanoihin. Kymmenet meta-avainsanat kertovat sivuston heikosta laadusta. Suuri määrä meta-avainsanoja toimii hakukoneille spämmisignaalina ja lisäksi meta-avainsanat katsomalla kilpailijat näkevät helposti mille avainsanoille sivustoa on optimoitu.

Suurtenkin suomalaisten sivustojen etusivuilta löytyy kuitenkin edelleen kymmeniä, joskus jopa satoja meta-avainsanoja.

3. Etusivun meta-kuvaus puuttuu

Meta-kuvauksen ei katsota tällä hetkellä vaikuttavaan suoraan sivuston hakukonesijoituksiin. Meta-kuvaukset ovat kuitenkin tärkeitä, sillä Googlen hakutulokset ovat monien asiakkaiden ensimmäinen näkymä sivustolla.

Puuttuva tai huono meta-kuvaus vähentää asiakkaiden klikkaamishalukkuutta ja luo antaa sivustosta huonon laatuvaikutelman.

Meta-kuvausten tärkeys on jälleen korostunut Facebookin myötä, joka käyttää meta-kuvausta linkin kuvauksena jaettaessa sivuja Facebookissa.

4. Sivustolla ei ole tekstisisältöä

Hakukoneet näkevät sivuston teksisisällön. Vaikka hakukoneet ovat viisaita, ne eivät ymmärrä kuvien ja videoiden sisältöä eikä merkitystä eivätkä hakukoneet pääsääntöisesti näe mainostoimistojen tekemien hienojen Flash-tiedostojen sisään.

Jos haluat, että sivusi näkyy hakutuloksissa tietyllä avainsanalla haettaessa olisi hienoa, että tämä avainsana löytyisi edes kerran sivusi leipätekstistä.

5. Etusivulla ei ole otsikkoa

Googlen tausta on akateemisessa maailmassa. PageRank-algoritmin ideakin on välittömästi tuttu jokaiselle tieteellisiä tutkimuksia kirjoittavalle. Ei siis ole yllätys, että Google arvostaa myös sivujen rakenteessa yliopistomaailmasta tuttua rakenteellisuutta.

Sivujen rakennetta suunnitellessa kannattaa pitää mielessä ala-asteen äidinkielen opettajan ohjeet. Jokaisella aineella on oltava yksi otsikko. Otsikkoja ei voi olla kahta, niitä ei saa jättää pois eikä otsikkoa voi korvata kivalla kuvalla. Sama pätee myös verkkosivuihin ja otsikolla tarkoitetaan tässä yhteydessä H1-tägiä.

Pidä siis huoli, että sivustosi etusivulla on vain yksi H1-tason otsikko ja että kerrot tässä tekstissä sivustostasi sinulle tärkeitä avainsanoja käyttäen. Jos sinulla on verkkokauppa, joka myy lastenvaatteita netissä, kirjoita H1-tason otsikkoosi “Lastenvaatteita netissä”.

6. Kilpailu itsensä kanssa

Hakukoneet tunnistavat sivut yksilöllisiksi niiden URL-osoitteen perusteella. Sama sisältö ei siis saisi löytyä usean eri URL-osoitteen kautta. Saman sisällön löytyessä useasta eri osoitteesta sivun eri versio kilpailevat hakutuloksissa itsensä kanssa.

Tämä tuplasisällöksi kutsuttu ilmiö hankaloittaa hakukoneiden työtä ja vähentää sivun ja sen sisällön arvoa niiden silmissä. Jos haluat ohittaa tuplasisältöongelman, tutki rel=”canonical” -tägiä sekä 301-uudelleenohjauksia. Kaikkein parasta kuitenkin on, jos pääset tuplasisällöstä kokonaan eroon.

7. Sivuille ei pääse linkkejä seuraamalla

Hakukoneet ovat kohtuullisen fiksuja. Ne eivät kuitenkaan osaa tulkita esimerkiksi lomakkeiden ohjetekstejä ja kokeilla kirjoittaa lomakkeisiin kaikkia mahdollisia eri kombinaatioita tai telepaattisesti tietää montako tuotetta verkkokaupan tietokannasta löytyy.

Kaikkien sivustojen ja verkkokauppojen sivujen olisikin löydyttävä sivuston sisäisiä tekstilinkkejä seuraamalla. Verkkokaupoille hyvä testi on kirjoittaa Googleen site:verkkokauppasiosoite.fi ja katsoa, että vastaako tällaisen ns. site-haun hakutulosten määrä suunnilleen verkkokaupassa myynnissä olevien tuotteiden määrää.

8. Linkkien ostaminen

Googlen algoritmissa jokainen sivulle tuleva linkki voidaan ajatella yhdeksi ääneksi sivun puolesta. Kaikki linkit eivät kuitenkaan ole samanarvoisia ja jotkut linkit voivat olla jopa sivulle haitallisia.

Suomalaiselle verkkokauppasivustolle ei siis välttämättä kannata ostaa kymmeniä tuhansia linkkejä automaattisesti generoiduista englanninkielisistä blogeista yhdellä ainoalla avainsanalla.

9. Omien sanojen keksiminen

Monilla yrityksillä on omia nimityksiä tuotteilleen ja tuotekategorioilleen. Hyvänä esimerkkinä ovat laajakaistaoperaattorit, joista jokaisella on omat nimityksensä langattomille laajakaistaliittymille. On liikkuvaa laajakaistaa, mokkulaa ja ties mitä.

Asiakkaat ovat kuitenkin siitä ikävää sakkia, että he eivät suostu näitä tuotepäällikön standardisoimia nimityksiä käyttämään vaan hakevat Googlesta tietoa sillä mielettömän tylsällä, tuotteesta yleisesti käytetyllä termillä.

Jotkut yritykset ovat kuitenkin niin rakastuneita omiin termeihinsä, että näitä tuotteista yleisesti käytössä olevia nimityksiä on täysin mahdotonta verkkosivuille saada. Seurauksena on, että asiakkaat on pakko hankkia sivuille todella kalliiksi tulevalla maksetulla hakusanamainonnalla.

Googlen hakusanamainonnassakin on kuitenkin käytössä sellainen inhottava asia kuin laatupisteet. Jos ostat hakusanamainontaa sivulle, joka ei Googlen mielestä käsittele aihetta, jota vastaan mainontaa ostat, laatupisteesi laskevat ja joudut maksamaan klikkauksesta jopa kymmeniä kertoja kilpailijoitasi enemmän.

Lisäksi koska asiakkaat eivät näe hakemaansa sanaa sivullasi, heillä on inhottava tapa painaa välittömästi selaimen takaisin-nappulaa ja palata takaisin hakutuloksiin. No, ainakin sivustosi on brändityöryhmän ohjeistuksen mukainen!

10. Hakukoneoptimointia pidetään moraalittomana

Kaikkein hauskimpia ovat yritykset, joissa joku tai jotkut avaintyöntekijät pitävät hakukoneoptimointia moraalittomana hakutulosten manipulointina, laittomana tai mikä parasta, tietohallinnolle kuuluvana asiana.

Onpa vastaan tullut sellaisiakin verkkokauppiaita, jotka ovat niin vakuuttuneita kauppansa maineesta asiakkaiden keskuudessa, että eivät pidä näkyvyyttä hakutuloksissa laisinkaan tärkeänä.

Tässä oma näkemykseni kymmenestä yleisimmästä suomalaisten verkkokauppojen ja verkkosivustojen hakukoneoptimoinnin kanssa tekemästä virheestä. Laittakaapa kommentteja tulemaan.

Popularity: 5% [?]

Optimointifoorumeilla on tällä hetkellä käynnissä kiivas keskustelu tiettyjen affiliate-kampanjoiden ongelmista maksaa laskujaan ajoissa. Olen miettinyt, että voisi olla mielenkiintoista listata verkkoon kaikki kampanjat eri verkoissa sekä niiden taustalta löytyvät yritykset.

Erityisesti keskusteluissa on käynyt ilmi, että usein kampanjaa ajaa verkossa mediatoimisto eikä taustayritys välttämättä edes tiedä, että heidän kampanjansa on tarjolla affiliate-verkoissa. Tätä voi olla hankala tajuta ellei työskentele Internet-markkinoinnin parissa, mutta käytännössä verkkomainonnan ostamisen prosessi menee suomalaisissa yrityksissä ilmeisesti jotenkin tähän tapaan:

• Markkinointipäällikölle annetaan vuoden alussa markkinointibudjetti.
• Markkinointipäällikön hankkima mediatoimisto allokoi rahat vuoden alussa eri markkinointimuodoille. Näistä yksi on verkkomainonta.
• Verkkomainonnan budjetista osa laitetaan display-mainontaan, osa SEM-mainontaan, osa sähköpostimainontaan ja osa affiliate-mainontaan.
• Mainostoimisto tekee vuoden aikana eri tuotteille kampanjoita. Mediatoimisto lähettää kampanjamateriaalit mm. affiliate-verkolle.

Jossakin tässä välissä sitten unohtuu, että affiliate-mainonta on tulospohjaista ja jos CPA-hinta ja kampanjan seuranta on oikein asetettu, kannattaa mainontaan laittaa niin paljon rahaa kuin irti lähtee. Iso-Britanniassa, missä affiliate-mainonnassa ollaan paljon Suomea edellä esim. vakuutusyhtiöt maksavat uudesta vakuutusasiakkaasta CPA-pohjaisesti jopa 250 puntaa.

No, Suomi on Suomi ja täällä tullaan eri tahdissa. Tässä kuitenkin lista kaikista löytämistäni affiliate-kampanjoista Suomessa sekä verkko, jossa ne ovat saatavilla. Siitä sitten ihmettelemään:

Popularity: 8% [?]

Seoktoberfest 2011 (Kuva: Andre Alpar)

Palasin eilen illalla Suomeen Seoktoberfest 2011 -konferenssista / SEO-tapaamisesta. Koko reissua varjosti melko pahasti jo viikkoa aiemmin alkanut flunssa, joka vain paheni matkan aikana. Pieni kuume ja puhekyvyn puute haittaavat kummasti tällaisen tilaisuuden onnistumista.

Lisäksi huomasin jälleen kerran, että tällaisissa tilaisuuksissa on pakko olla mukana joko todella hyvä kamera tai hyvään videoon ja hämärässä kuvaamiseen soveltuva kännykkä kuten iPhone. Aivan kuten Distilled ja SMX -konferensseissa, eivät mielenkiintoisimmat esitykset mitä ilmeisimmin ikinä päädy verkkoon tai osallistujien sähköpostiin.

Tein kuitenkin muistiinpanoja omalle koneelleni minkä kerkesin ja reissun saldona onkin satoja uusia optimointi- ja nettimarkkinointivinkkejä. Toivottavasti muistan näistä edes kymmenyksen viikon kuluttua.

Hakuvolyymien manipulointi

Martin McDonald kertoi lisää tietoa yrityksistä manipuloida Google Suggest:n ja Google Trends:n hakuvolyymejä. Aihe ei ole mikään uusi ja aiheesta oli ollut puhetta Seoktoberfestissä kuulemma jo viime vuonna. Martin on puhunut tästä myös MozCon:ssa ja kirjoittanut aiheesta Seomoz:n blogissakin.

Todistettavasti tämä on kuitenkin mahdollista, mutta tätä asiakastyössä en kuitenkaan tätä temppua käyttäisi. Tempun toteuttamiseen on useita tapoja aina maksetun mainonnan ostamisesta haluttuun Google-hakuun. Vinkki on kuitenkin jo vuoden vanha, joten Google on tästä hyvin tietoinen.

Sanoisin, että jos sinulle käy niin onnellisesti kuten Kopakkalan Ollille Superkaupan ja Lomon haun kanssa, ole onnellinen. Älä kuitenkaan lähde yrittämään tätä millekään sivulle, jonka pysyminen hakutuloksissa on sinulle tärkeää.

DNS-välimuistin myrkyttäminen

Hämmentävän monet asiantuntijat puhuivat hämmentävän paljon DNS-välimuistin myrkyttämisestä. Joe Sinkwitz osoitti puheessan, että tämä tekniikka on mahdollistaa yhdistää “bit-flipping” -tyyppiseen hyökkäykseen. Aiheesta löytyy lisää tietoa katsomalla edellisen Defconin esityksiä.

Suomessa tämä aihe koskettaa lähinnä isoja verkkokauppoja ja -sivustoja, joiden on hyvä tiedostaa tämä ongelma sekä suojautua tätä vastaan mahdollisuuksien mukaan. Facebookin Alex Schultz keräsi konferenssin isoimmat hurraa-huudot kun kävi ilmi, että Facebook oli suojautunut tätä hyökkäystä vastaan heti Defconin jälkeen.

WordPressin tietoturva

Eräs konferenssin odotetuimpia puhujia oli Robert “rSnake” Hansen. Tämän kaverin jutut olivat aivan toisesta maailmasta. Tärkeimmät annit liittyivät sähköpostin käyttämiseen hyökkäysvektorina sekä WordPressin tietoturvan parantamiseen. Käytän itse WordPressiä usealla sivustolla, joten erityisesti WordPressin tietoturvaa koskevat havainnot olivat hyvin kiinnostavia. Yhteenveto kuitenkin oli, että suuri osa WordPressin helppokäyttöisyydestä on vaatinut kompromissien tekemistä tietoturvan kanssa.

Aggregointi on kuollut

Erään tilaisuuden mielenkiintoisimmista esityksistä piti entinen Googlen työntekijä. Esityksen aiheena olivat Googlen uudet ominaisuudet sekä strategia tulevaisuuden varalle. Olen viimeisen vuoden aikana painottanut asiakkaille paljon sitä, että Google pyrkii tarjoamaan käyttäjille relevantteja hakutuloksia nopeasti.

Relevanttius tarkoittaa esimerkiksi sitä, että jos haluat optimoida itsesi ykköseksi avainsanalla “pikavippi” pitkäksi ajaksi, täytyy sivustosi olla oikeasti paras vastaus kävijöille, jotka kirjoittavat Googleen tämän hakutermin.

Googlen on suurimmassa osassa tapauksia triviaalia havaita milloin sivustoa on yritetty optimoida ykköseksi sellaisella avainsanalla, jolla näin ei ole.

Toinen hakukoneen laatuun hyvin suuresti vaikuttava tekijä on käyttäjien kokema nopeus. Kukaan meistä ei halua käyttää hakukonetta, josta emme saa haluamaamme hakutulosta nopeasti.

Tiivistettynä tämä tarkoittaa sitä, että jos käyttäjä hakee esimerkiksi “halvin iphone 4“, ei paras hakutulos ole hintavertailusivusto vaan suora linkki halvimmalla iPhonea myyvän kauppiaan sivuille. Voin kuvitella, että aiheen ympärillä käyty keskustelu olisi kullanarvoista tietoa esimerkiksi Sanomalle (*wink wink*).

Twitter-seuraajien ja Facebook-fanien ostaminen on pääasiassa järjetöntä

Eräs konferenssin osallistujista ja esitelmöijistä oli entinen affiliate ja nykyinen Facebookin “kasvujohtaja” Alex Schultz. Kuten arvata saattaa, herätti Alex monissa osallistujista jonkinlaisen primitiivisen fanboy-vietin. Alexin paikallaolo aiheutti myös sen, että monet esitykset lipsuivat keskusteluun siitä, miten mikäkin asia tulee toimimaan Facebook (ja Twitter)-ajassa.

Suomessa esimerkiksi Juha Söderholm, Olli Kopakkala ja Marko Pyhäjärvi ovat puhuneet paljon taktisesta, mitattaviin tuloksiin johtavasta Facebook-markkinoinnista erotuksena “sosiaalisen median gurujen” suosittelemasta Twitter-seuraajien ja Facebook-fanien keräämisestä.

Twitter-seuraajista ja Facebook-faneista on toki hyötyä, mutta usein tällainen yhteisön kerääminen vie huomion sosiaalisen median todellisista mahdollisuuksista.

Twitterin osalta tärkeimpänä asia pidettiin jo parin vuoden ajan beta-testaajien käytössä ollutta mahdollisuutta hyvin hienostuneeseen Twitter-mainonnan ostamiseen. Tämän ominaisuuden pitäisi olla tulossa julkisesti saataville “muutaman kuukauden” kuluessa.

Alex Schultz taas oli ilmeisen vahvasti sitä mieltä, että esim. sosiaalisen median osaajien ja mainostoimistojen myymät vinkit sivujen ja profiilien ylälaidan kuvien (photo strip) muotoilemiseksi ovat lähinnä huvittavia. Facebookin tärkein ominaisuus on hänenkin mielestään nimenomaan mahdollisuus konversion kasvattamiseen, ei kävijämäärien ja fanien kerääminen.

Taktisen ja mitatun Facebook-mainonnan puolesta puhuu myös Facebookin tulossa olevat toiminnalliset sekä ulkoasumuutokset.

Kaiken kaikkiaan Seoktoberfest oli huikea kokemus ja tietoa tuli neljän päivän aikana enemmän kuin päähän mahtui. Yllä kertomieni viiden vinkin lisäksi reissusta tarttui mukaan kymmeniä yksittäisiä optimointivinkkejä, joista osaa voin soveltaa suoraan nykyisessä asiakastyössä.

Tilaisuudessa tuli todistettua myös todeksi jälleen kerran Tradetracker Finlandin hallituksen puheenjohtajan Lasse Järvisen nasevasti muotoilema totuus “affiliate-markkinointi on Internetin kuninkuuslaji“. Affiliate-markkinoijat ovat röyhkeitä, ärsyttäviä ja äänekkäitä, mutta fakta vain oli, että kahta poikkeusta lukuunottamatta tämänkin konferenssin kaikki asiantuntijat olivat ansainneet kannuksensa affiliate-markkinoinnin ja erityisesti affiliate-arbitraasin parissa. Näiden kavereiden myöhemmästä työhistoriasta löytyykin sitten yrityksiä kuten Ebay, Google, Paypal ja Facebook.

Nyt toivon lähinnä, että paranen tästä flunssasta mahdollisimman nopeasti, jotta pääsen soveltamaan kaikkea oppimaani mahdollisimman nopeasti niin asiakastyössä kuin omien sivustojenikin kanssa.

Muualla verkossa:

• Kuusi syytä miksi Seoktoberfest on loistava tilaisuus (saksaksi)

Popularity: 6% [?]

Seoktoberfest

Olen lähdössä yöunien jälkeen kohti yhtä maailman erikoisinta hakukoneoptimointitapaamista, Seoktoberfestiä. Seoktoberfest järjestetään tänä vuonna neljännen kerran ja sen takaa löytyvät Marcus Tandler (ks. Mediadonis) sekä Quadszilla (ks. SEO Blackhat). Kuten nimestä voi päätellä, on tilaisuuden pitopaikka München.

Tähän tapaamiseen osallistuu 18 SEO- ja Internet-markkinoinnin eksperttiä, 18 osallistujaa sekä 9 muuta järjestäjää.

Asiantuntijoina mukana ovat tänä vuonna:

• Marcus Tandler
• Quadszilla
• Robert Hansen
• Greg Boser
• Alex Schultz
• Barbara Boser
• Bob Rains
• Joost de Valk
• Dave Snyder
• Ralph Tegtmeier
• Avi Wilensky
• Joe Sinkwitz
• Martin McDonald
• Simon Sundén
• Niels Doerje
• Matthew Wood
• Andre Alpar
• Aaron Chronister

Monet osallistujistakin ovat sen tasoisia kavereita, että he sopisivat vallan mainiosti tuonne asiantuntijoiden kastiin. Ohjelmassa pitäisi olla paljon mielenkiintoisia esityksiä hakukoneoptimoinnista sekä varmasti paljon sellaisen tiedon vaihtoa, joka ei ole vielä optimointikonferensseissa yleisessä tiedossa. Se, että oppiiko tuolla mitään, mitä ei olisi oppinut affiliate-piireissä jää nähtäväksi.

Tilaisuus alkaa tiistaina ja kestää kolme päivää eli torstaihin asti. Suuntaan itse kohti Saksaa jo huomenna (oikeastaan tänään) aamulla eli noin kahdeksan tunnin kuluttua.

En edes oikeastaan tiedä, että mitä odotan tuolta tilaisuudelta. Nyt olisi kuitenkin mahdollisuus esittää niitä järisyttävän hankalia ja mielenkiintoisia kysymyksiä hakukoneoptimoinnsta. Jos siis sinulla on jokin kysymys, joka polttaa mieltäsi hakukoneoptimointiin liittyen, laita kommenttia. Voin yrittää selvittää, että tietäisikö joku tuosta joukkiosta siihen vastauksen.

Prost!

Popularity: 3% [?]

Kuten olen täällä blogissa jo aiemmin maininnutkin, tarkoitukseni on jatkossa käydä enemmän erilaisissa alan konferensseissa. Affiliate Summit Eastiin oli jopa ihan  ilmainen lippukin, mutta onnistuin hieman sössimään ilmoittautumiseni. No, sain onneksi vaihdettua tuon lipun Affiliate Summit West -lippuun. Kiitoksia vain organisaattoreille.

Affiliate Summitia ennen olisi kuitenkin vuorossa Seoktoberfest, kohtuullisen eksklusiivinen hakukoneoptimointikonferenssi. Kyseisen kolmen päivän tilaisuuden lippu kustansi oikein kivat 5000 euroa, joten odotukset ovat varsin korkealla. Tämä lipun hinta oli sen verran kallis, että en oikein haluaisi tuota konferenssia missata.

Aiemmin tällä viikolla perjantaina olin ajelemassa junalla Helsinkiin yhtä koulutusta vetämään kun huomasin, että hälyttävän monella matkustajalla oli syysflunssa. Minulla oli ollut jo parin päivän ajan tehtävälistalla selvittää, että kattaako oma matkavakuutukseni ostamani yrityksen työmatkat. Vasta junassa kuitenkin tajusin, että todellinen riski minulle on nuo konferenssimaksut. Olin jo edellisenä iltana jättänyt kyllä Pohjolalle soittopyynnön, mutta sieltä ei oltu vielä soitettu takaisin. No, ei mitään, otin puhelimen käteen ja soitin Pohjolalle ja aloin selvitellä asiaa.

Ensimmäinen Pohjolan asiakaspalvelija ei osannut sanoa mitään (yksityispuolelta), mutta yrityspuolen nainen osasi pienen ehtojen lukemisen jälkeen kertoa, että Pohjolan tavallinenkaan yritysvakuutus ei korvaa konferenssikuluja. Minun pitäisi ottaa yhteen vakuutuksen osaan laajennus, jotta näin kävisi. No, valinta oli aika helppo tuolla junassa, joten pyysin häntä laittamaan tarjouksen tulemaan niin nopeasti kuin mahdollista. Menin takaisin paikalleni ja vedin villasukat jalkaan nyt hieman vainoharhaisena. Asiakkaalla ollessani Pohjolasta tulikin sitten sähköpostia ja hyväksyin tarjouksen välittömästi.

Nyt onkin sitten hieman huolettomampi olo varsinkin kun ottaa huomioon, että parempi puoliskoni tuli eilen laivaristeilyltä tuliaisinaan hieman lämpöä ja flunssaa. Tässä sitten yritän nyt pestä käsiä ja olla saamatta tuota tautia, sillä tuonne Saksaanhan mennään vaikka pää kainalossa.

Joka tapauksessa, jos olet yrittäjä ja makselet omasta pussista konferenssimaksuja (esim. te kaikki Affiliate Summit Westiin tulijat), kannattaa varmistaa, että mitä se matkavakuutus korvaa ja mitä ei. Nuo Platinum Passit näyttivät maksavan ASW:ssa sen 850 dollaria.

Popularity: 3% [?]