Bloggaajille maksettavien korvausten ideologiat

Bloggaajia puhuttaa yhä edelleen paljon kysymys siitä mikä on sopiva korvaus blogijutun tekemisestä.

Jotkut bloggaajat esimerkiksi pitivät loukkaavana sitä että Turun Sanomat haki bloggaajia omaan blogipalveluunsa ja tarjosi tästä vastineeksi bloggaajille lisänäkyvyyttä. Joidenkin bloggaajien mielestä kun bloggaajalla kuuluisi bloggaamisesta korvaukseksi jonkinlainen palkka.

Osittain tässä kiistassa on kyse eroista ideologoiden välillä. Mielestäni näitä näkemyseroja voi osittain selittää jopa bloggaajien poliittisen suuntautumisen perusteella. Taustalla vaikuttaa myös bloggaajan ammattitausta.

Punavihreät ituhipit

Yksi oma kenttänsä on mielestäni toimittaja- tai kirjoittajataustaiset bloggaajat eli tuttavallisemmin punavihreät ituhipit.

Näiden bloggaajien mielestä bloggaajat ovat vähän kuin toimittajia. Aivan kuten toimittajillekin, bloggaajalle kuuluu työstä korvaus, joka pohjautuu lähinnä blogijutun tekemiseen käytettyyn työaikaan. Tähän samaan ideologiaan liittyy myös vahvasti ajatus siitä, että bloggaajien pitäisi noudattaa työssään journalistin eettisiä ohjeita.

Blogimarkkinoijalle näiden bloggaajien kanssa työskentely on haasteellista. Bloggaaja voi karrikoidusti vaatia että hänellä on täysi vapaus kirjoittaa aivan minkälainen juttu tahansa, jopa mainitsematta markkinoijan tuotetta. Markkinoija on tavallaan päätoimittaja, joka tilaa bloggaajalta blogijutun valitusta aiheesta.

Kolikolla on kuitenkin myös toinen puoli. Koska nämä bloggaajat kokevat, että samasta työstä kuuluu kaikille sama korvaus, voi markkinoijalle yhteistyö näiden bloggaajien kanssa olla järkyttävän kannattavaa.

Maksamalla tällaiselle bloggaajalle käytetyn työajan perusteella mainostaja voi saada medianäkyvyyden täysin ilmaiseksi.

Yrittäjäkapitalistit

Täysin toisessa äärilaidassa ovat bloggaajat, jotka pyörittävät blogiaan osakeyhtiön kautta. Nämä bloggaajat ovat usein joko korkeakouluopiskelijoita tai korkeakoulusta valmistuneita. Tyypillinen tausta näillä bloggaajilla on esimerkiksi kauppatieteet tai oikeustieteet.

Näille bloggaajille on tyypillistä, että he ovat alkaneet tehdä blogillaan rahaa aluksi affiliate-verkkojen kautta tulospohjaisesti.He ymmärtävät, että jotkut mainostajat hakevat blogimarkkinoinnista suoraa tulosta myynnin kautta. Mainostaessaan esimerkiksi Nellyn tuotteita he ovat nähneet, että he voivat saada yhdestä blogijutusta tulospohjaisesti parhaimmillaan tuhansien eurojen korvaukset.

Nämä bloggaajat hinnoittelevat blogijuttunsa mainostajille tuotetun arvon kautta.

Yrittäjäbloggaajat ymmärtävät, että työhön käytetty aika ja siitä saatava tuotto ei ole välttämättä missään yhteydessä toisiinsa. Heille ei ole ongelmaa hinnoitella blogijuttuja mainostajakohtaisesti ja mainostajalle tuotettu arvo edellä.

Toisaalta nämä bloggaajat myös ymmärtävät, että heidän bloginsa arvo tulee heidän omasta brändistään. Yrittäjäbloggaajille on selvää, että heidän myymänsä tuote on heidän lukijoidensa luottamus.

Yrittäjäbloggaaja ei välttämättä torju ikinä mainostajaa. Hän vain hinnoittelee tarjouksensa niin että blogipostauksesta saatava tuotto riittää kattamaan lukijoille syntyneen badwillin.

Blogiverkkojen pintaliitäjät

Blogiverkkojen pintaliitäjät saavat usein korvauksen bloggaamisesta suoraan palkkana blogiverkolta. Tätä palkkaa vastaan heidän tulee tehdä tietty määrä blogijuttuja kuukaudessa sekä osallistua blogiverkon yhteistyökampanjoihin.

Mainostajan kannalta näiden bloggaajien kanssa tehtävän yhteistyön etu on että projektit ovat enemmän halki, poikki, pinoon -tyyppisiä. Mainostaja voi sanoa suoraan blogiverkolle mitkä bloggaajat haluaa mukaan kampanjaan. Kaikenlainen turha säätö ja bloggaajien suuntaan suoritettu myyntityö jää tässä mallissa pois.

Mainostajan kannattaa kuitenkin tiedostaa, että bloggaaja ei todennäköisesti saa yhteistyöhön osallistumisesta mitään suoraa korvausta. Tämä voi olla etu mutta joskus myös haitta. Mainostettava tuote tai palvelu voi pahimmillaan jäädä blogijutussa täysin sivujuonteeksi.

Parhaimmillaan mainostaja saa kuitenkin blogiverkkojen kautta tehdyistä kampanjoista todella relevanttia liikennettä erittäin edulliseen hintaan.

Bloggaajille maksettavien korvausten ideologiat

Blogiyhteisöt, blogiverkot ja mediatalojen blogit

Olen kirjoitellut omaan blogiini aiemmin blogiverkkojen hyvistä ja huonoista puolista. Miettiessäni suomalaista blogimarkkinoinnin ekosysteemiä tarkemmin havaitsin että blogiverkot voi jakaa oikeastaan kolmeen eri tyyppiseen toimijaan.

Blogiyhteisöjä ovat esimerkiksi Blogirinki, Suomen Blogimedia ja United Influencers. Blogiyhteisöt auttavat bloggaajia heidän blogiensa mainosmyynnissä.

Marko Siltala on kirjoittanut IAB:n blogiin hyvän listauksen blogiyhteisöjen eduista median ostajalle. Blogiyhteisöjen tärkein etu mainostajalla on että mainostaja voi ostaa näkyvyyttä useaan blogiin samalta luukulta. Lisäksi mainostaja saa keskustelukumppanikseen bloggaajan sijasta mediamyynnin ammattilaisen.

Jotkut yritykset perustavat markkinointitarkoituksiin oman blogiyhteisönsä. Tällainen on esimerkiksi lisäravinnevalmistajan M Nation.

Varsinaisia blogiverkkoja ovat esimerkiksi Indiedays, Blogbook ja FitFashion.

Blogiverkoissa bloggaajan ja verkon suhde on blogiyhteisöä tiiviimpi.

Blogiverkot tarjoavat bloggaajille yleensä teknisen alustan sekä teknisen tuen bloggaamista varten. Kaikki blogiverkon blogit sijaitsevat saman verkkotunnuksen alla. Blogiverkko voi myös tarjota apua blogin visuaalisuuden kanssa (ulkoasu, logo, kuvat).

Blogiverkko maksaa bloggaajalle myös palkkaa bloggaamisesta. Tämä palkka voi perustua osittain tai kokonaan blogin lukijamääriin. Bloggaajalla voi olla blogiverkossa velvoite tehdä tietty määrä juttuja kuukaudessa.

Yhteistyökampanjoihin osallistumisesta voi tulla bloggaajalle bonuspalkka tai niihin osallistuminen voi olla osa palkkausta. Mainostajan näkökulmasta tämä voi olla sekä etu että haitta. Yhtäältä kampanjaan on helpompi saada mukaan bloggaajia. Toisaalta jos bloggaaja kokee olevansa pakotettu osallistumaan kampanjaan voi tuotettu sisältö olla laadultaan heikompaa.

Medioiden blogit ovat mielestäni vielä hieman oma eläimensä. Esimerkiksi Cosmopolitanilla, Divaanilla ja Ellellä on omia blogejaan.

Osa medioiden blogeista vastaa luonteeltaan lähinnä Googlen Blogger-palvelun kaltaista blogialustaa. Blogialustan lisäksi bloggaajan saama hyöty rajoittaa lähinnä mediataloon omiin perinteisiin medioihin tekemistä nostoista blogin sisällöstä eli näkyvyydestä. Hauskana anekdoottina Turun Sanomat joutui viime vuoden lopulla bloggareiden hampaisiin heidän suututtuaan siitä että TS-blogit tarjosi bloggaajille palkkioksi bloggaamisesta pelkkää näkyvyyttä

Osa medioiden blogeista muistuttaa enemmän blogiverkkoa kuin blogialustaa. Tällöin bloggaaja pelkän blogialustan lisäksi käyttöönsä mediamyynnin tuen (ja parhaimmillaan sitä palkkaakin).

Bloggaajalle mediatalon blogin etuna on mielestäni tuo parjattukin näkyvyys. Blogger-alustalla bloganneelle muotibloggaajalle pääsy Cosmopolitanin bloggaajaksi voi tuoda mukanaan lisää lukijoita, kutsuja erilaisiin tilaisuuksiin, verkostoitumista sekä yleensä aina myös kasvaneet tulot.

Median blogeissa blogiyhteistyöt voidaan sitoa muuhun näkyvyyteen esimerkiksi painetussa lehdessä niin hyvässä kuin pahassa. Pelkkien sponsoroitujen blogipostausten ostaminen medioiden blogeista voi olla mahdotonta. Toisaalta taas mediamyyjät voivat joskus laittaa blogiyhteistyöt kaupan päälle printtikampanjaan.

Blogiyhteisöt, blogiverkot ja mediatalojen blogit

Affiliate-markkinoinnin arvoketju Suomessa

Affiliate-markkinoinnin arvoketju
Affiliate-markkinoinnin arvoketju

Pienet verkkokaupat tekevät yleensä suoraan sopimuksen affiliate-verkon kanssa.

Joskus verkkokaupan käyttämä mediatoimisto tekee sopimuksen affiliate-verkon kanssa. Tällöin affiliate-ohjelmasta tulee usein osa mediabudjettia.

Myös jotkut digitoimistot hoitavat affiliate-markkinointia asiakkaan puolesta.

Affiliate-markkinointia asiakkaan puolesta hoitavia toimistoja ovat:

  • Dagmar (mediatoimisto)
  • Tulos (digitoimisto)
  • Arvo (digitoimisto)
  • Ainoa (digitoimisto)
  • Omni Partners (sähköisen kaupan konsultti)

Lisäksi ulkomaisilla verkkokaupoilla affiliate-kampanjaa voi hoitaa joku suuri, kansainvälinen toimisto, esimerkiksi Ogilvy.

Hankalimmillaan affiliate-verkon ja verkkokaupan välissä voisi olla mainostoimisto, mediatoimisto, digitoimisto ja affiliate-markkinointiin erikoistunut affiliate management -toimisto. Suomessa ei pelkkiä affiliate-ohjelmien hallintaan erikoistuneita toimistoja ole.

Määrällisesti suomalaisista affiliate-kampanjoista ehkä 80 % on sellaisia joissa verkkokaupalla ja affiliate-verkolla on sopimus suoraan keskenään. Loput 20 % jakautuvat melko tasaisesti mediatoimistojen ja digitoimistojen hoitamien kampanjoiden kesken.

Affiliate-markkinoinnin arvoketju Suomessa

CMS Made Simple -sivuston siirto WordPressin päälle

Olen miettinyt jo pari vuotta sitten että minun pitäisi siirtää CMS Made Simplen päälle aikoinaan tehty Tarkkamarkka-sivustoni WordPressin päälle. CMS Made Simple oli aikoinaan hyvä julkaisujärjestelmä. Nykyään se on kuollut.

Tähän siirtoon liittyy luonnollisesti törkeä määrä haasteita. Osan näistä olen jo ratkaissut, osaa en.

Itse sisällön siirtäminen oli helppoa. Tein tuon suoraan tietokantatasolla.

Suurimmat haasteeni liittyvät siihen että WordPressiä ei ole tehty julkaisujärjestelmäksi. WordPressistä puuttuu edelleen lukuisia julkaisujärjestelmien perusominaisuuksia. Osan voi kyllä tehdä jollakin kikkakolmosella. Kikkakolmosten riskinä on että ne hajoavat päivitysten myötä.

Ylävalikko headeriin ja alavalikko sidebariin

Suurin haaste on valikoiden tekeminen.

Haluaisin saada aikaiseksi CMS Made Simplestä tutun valikon, jossa sivun ylälaidassa on ylävalikko ja vasemmassa laidassa tämän ylävalikon alavalikko. Jostakin syystä tämä ajatusmalli ei uppoa WordPressiin ei sitten millään.

Valikoilla ja sivuilla on oma hierarkialla

Valikoiden toinen ongelma on että WordPressissä on erotettu valikkojen tasot ja sivujen tasot. Sivujen siirtäminen ylös tai alas hierarkiassa ei liity mitenkään siihen miten ne liikkuvat valikoissa. Tämä hankaloittaa sivujen julkaisua ja hallintaa huomattavasti.

Uutiset

CMS Made Simplessä on oma osio uutisille. WordPressissä ei ole mitään tähän viittaavaakaan.

En ole keksinyt tähän mitään fiksua ratkaisua. Yksi voisi olla että tekee uutiset blogijuttuina (artikkelit) eikä sivuina.

Tämä näyttää olevan jotakin joka vaatii totaalisen kikkakolmosen. Ongelmaa ei olisi ellei minulla olisi samalla sivustolla blogia, jonka on tarkoitus pyöriä saman WordPressin alla. Kahden WordPressin laittaminen samalle sivustolle tuntuisi sekin typerältä.

Uutiskirjeen tilaaminen

Tämä on totaalinen ikuisuusongelma. Edelleenkään mistään maailmalta ei löydy järkevää ratkaisua jolla voisi tarjota uutiskirjeen tilaamisen sillä tavalla kuin se pitää tehdä. Olen koodannut aikoinaan oman systeemini joka hyödyntää samaa yli kymmenen vuotta vanhaa kirjastoa kuin Aweber aikoinaan. Tuo toimii mutta… No, ehkä käytän vain sitä koska se toimii.

Koodin lisääminen WordPress-sivuille

CMS Made Simplessä on hieno systeemi jolla voi lisätä koodia keskelle sivua. WordPressissä ei tällaista löydy.

Hierarkiaan liittyvä tyyli

CMS Made Simplessä voi asettaa niin että tietyllä menun hierarkialla on tietty tyyli. WordPressissä… No, ei mitään tällaista.

Tässä joitakin haasteita. Osa suuria, osa pienempiä. On tämä saatana työmaa.

CMS Made Simple -sivuston siirto WordPressin päälle

Amazon SES:n asennus

Olen tässä yrittänyt nyt parin viikon verran asentaa Amazonin Simple Email Service -palvelua käyttööni. Tavoitteeni olisi ottaa tämä käyttöön uutiskirjeiden lähettämiseen yhdessä Sendyn kanssa. Jotta homma olisi helpompaa otin käyttöön hostingiksi EasySendyn.

No, eipä ole hirveätä herkkua ollut. EasySendy laittoi minulle tiedot nimipalvelinten asetuksista pari viikkoa sitten. Olen näitä asetuksia kokeillut säätää tuonne Zonerin nimipalvelimille DirectAdminin kautta. Homma on mennyt koko aika jotenkin poskelleen.

Amazonilta tulee tällaista viestiä:

Amazon SES has attempted to verify the DKIM setup of tarkkamarkka.com for the last 3 days. We have not been able to detect the required CNAME records in your DNS settings. If you still wish to use DKIM, please confirm that the DNS records are present and retry the set-up process via the AWS Management Console or the Amazon SES API.

For DKIM troubleshooting information, see http://docs.aws.amazon.com/ses/latest/DeveloperGuide/DKIM-problems.html .

Please note that this email only relates to the EU (Ireland) region.

Thank you for using Amazon SES!

Ja toisaalta:

Amazon SES has attempted to verify the domain tarkkamarkka.com in region EU (Ireland) for the last 3 days. We have not been able to detect the required TXT record in your DNS settings. If you still wish to verify tarkkamarkka.com, please confirm all of your information and retry the verification process.

For domain verification troubleshooting information, see http://docs.aws.amazon.com/ses/latest/DeveloperGuide/domain-verification-problems.html .

Thank you for using Amazon SES.

Kokeilin löytää näitä nimipalvelimen asetuksia tuolta nimipalvelimelta nslookup-työkalun avulla.

nslookup -type=TXT _amazonses.tarkkamarkka.com ns1.zoner.fi

Eipä ole hirveästi ollut onnea.

Kokeilin nyt tätä perinteistä temppua eli lisätä tuonne verkkotunnusten perään pisteet. Jos vaikka ongelmana olisi tämä perinteinen eli:

Your DNS provider appended the domain name to the end of the TXT record—Adding a TXT record that already contains the domain name (such as _amazonses.example.com) may result in the duplication of the domain name (such as _amazonses.example.com.example.com). To avoid duplication of the domain name, add a period to the end of the domain name in the TXT record. This will indicate to your DNS provider that the record name is fully qualified (that is, no longer relative to the domain name), and prevent the DNS provider from appending an additional domain name.

Amazon SES:n asennus

Näin moninkertaistat blogisi lukijamäärät

Lisää liikennettä, tosiaan
Lisää liikennettä, tosiaan

Kirjoittelin tammikuun alussa tänne, että ajattelin hankkia blogiini lisää liikennettä.

Joulukuussa minulla oli blogissa 3088 käyttäjää viikossa. Tammikuun puolivälissä pääsin jo 28 330 käyttäjään. Lukijamäärä on 9,1-kertaistunut parissa viikossa.

Kasvatin lukijamäärän pelkästään copywritingin perusteita hyödyntämällä:

  1. Yritän kertoa yhdessä blogijutussa vain yhden tiedonjyväsen.
  2. Vältän pitkiä ja analysoivia blogijuttuja.
  3. Olen otsikoinut blogijutut niin, että otsikot herättävät kiinnostuksen.
  4. Olen varmistanut, että Facebookissa jaettaessa kuvituskuvana ei ole tylsä taulukko.
  5. Olen kirjoittanut lyhyempiä lauseita ja välttänyt teknisiä termejä.
  6. Olen tuonut esiin omia mielipiteitäni sekä tunteitani.
  7. Olen kirjoittanut aiheista, joiden potentiaalinen yleisö on suurempi.
  8. En ole kirjoittanut blogijuttuja hakukoneita varten.
  9. Vaihdoin blogiini mobiiliystävällisen ulkoasun (vahingossa).
  10. Lopetin affiliate-linkkien käyttämisen.

Monet ovat kysyneet minulta, että onko tästä kasvaneesta lukijamäärästä minulle mitään taloudellista hyötyä? Ei todellakaan.

Tätä tehdään nyt rakkaudesta lajiin.

Näin moninkertaistat blogisi lukijamäärät

E-kirjojen myyminen

Olen myynyt aiemmin e-kirjojani Magenton ja E-Junkien avulla.

Magentosta luovuin lähinnä siksi, että suomalaisten verkkomaksutapojen kulut olivat liian korkeat.

E-junkien käytön lopetin ilmaisen kokeilun päätyttyä.

Kokeilin äsken miten Shopify toimisi. No, ei toiminut. Digitaalisten tuotteiden myyminen ei onnistunut suoraan. Sääli. Shopifyssa olisi saanut ilmeisen näppärästi omat konversiopikselit Kiitos-sivuille.

Katsoin lisäksi Payhip.com. Tämä meni hylkyyn, koska omille kauppasivuille ei voinut ajaa liikennettä. Sama ongelma on Clickbankissa.

Suomesta löytyisi Campwire, mutta tämän affiliate-järjestelmä (kuten koko järjestelmä) vaikuttaa vielä vähän hämärältä. Todennäköisesti tähän auttaisi jos näkisi syvällisemmin, että miten tuo ”spagetti” oikein on rakennettu.

Holvia katsoin, mutta sinne ei saa myöskään omia konversioskriptejä.

No, vielä on pari järjestelmää käymättä läpi. Jos ei muu auta niin palaan tuohon Magentoon. Se ainakin teki tasan sen mitä piti.

E-kirjojen myyminen

Lisää liikennettä blogiin

Aloin pienen tauon jäljeen kirjoittaa Tarkan markan blogia uudelleen viime vuoden kesällä. Pari kuukautta sitten sain päähäni, että mitä jos tekisin blogistani yhden Suomen luetuimpia.

Aikoinaan blogini oli Suomen 14. luetuin. Tuolloin tällaiseen saavutukseen riitti noin 25 000 lukijaa viikossa. Homma on mennyt eteenpäin. Nykyään tuollaiseen saavutukseen tarvitaan jo 100 000 lukijaa viikossa.

Oman tavoitteeni asetin 125 000 viikottaiseen lukijaan. Tällä blogini olisi selkeästi Suomen luetuimpien joukossa.

Tiedän, että lukijoilla ei ole mitään itseisarvoa. Olenkin asettanut sellaisen kriteerin, että lukijoiden pitää olla aitoja (ei botteja) ja Suomesta. Muuten kädet ovat vapaat.

Lähtötilanteeni oli 6000 lukijaa viikossa. Tällä hetkellä olen noin 18 000 lukijassa. Keinoni ovat toistaiseksi olleet hyvin perinteisiä. Olen ainoastaan kirjoittanut enemmän blogijuttuna. En ole tehnyt mitään ”aktiivista” lukijoiden saamiseksi.

Aktiiviset toimenpiteet alkoivat esivalmisteluilla pari päivää sitten. Ensi viikolla on toiminnan aika. Katsotaan kauanko tässä kestää.

Lisää liikennettä blogiin

Kaksi opasta rahan ansaitsemisesta verkkosivustoilla

Julkaisin täällä aiemmin kaksi opasta bloggaajille ja verkkosivujen ylläpitäjille. Oppaat kertovat eri tapoja ansaita verkkosivustollasi.

Ensimmäisen oppaan nimi oli ytimekkäästi Näin teet rahaa blogillasi. Tämän oppaan kohderyhmänä olivat bloggaajat, jotka haluavat ansaita blogillaan mainostuloja itsenäisesti. Kirjoitin tämän oppaan aikoinaan pöytälaatikkoon.

Toinen julkaisemani opas oli vuonna 2012 kirjoittamani kumppanuusmarkkinointiopas. Kerroin tässä oppaassa hieman syvällisemmin affiliate-markkinoinnista bloggaajien ja muiden verkkosivujen ylläpitäjien näkökulmasta.

Saamani palautteeni perusteella poistin molemmat oppaat verkosta. Julkaisen oppaat uudelleen kun olen päivittänyt niiden tiedot.

Kaksi opasta rahan ansaitsemisesta verkkosivustoilla

LinkedIn-kontaktien seuraaminen Twitterissä

Aloin pitkän tauon jälkeen käyttämään taas Twitteriä. Ensimmäinen juttu mitä tein oli luonnollisesti etsiä jotakin järkevää seurattavaa. Loogisia seurattavia olisivat LinkedIn-kontaktini.

Kontakteja ei kuitenkaa saanut suoraan LinkedInistä Twitteriin. Ratkaisu oli tuoda kontaktit LinkedInistä CSV-tiedostoon, viedä ne Gmailiin ja hakea ne sieltä Twitteriin.

Vähän säätöä, mutta homma tuntuu onnistuvan joten kuten. Isoin ongelma on, että Twitter valittaa, että ”There was an error following your contacts.” Lisäksi Google ei anna tuoda Contactsin uuteen versioon kontakteja vaan ne pitää tuoda vanhan version kautta.

Ilmeisesti kontakteja ei saa seurattua kerralla enempää kuin 100 kappaletta. Tai jotakin vastaavaa.

Ps. Tarkempia ohjeita LinkedIn-kontaktien tuomiseen Twitteriin löytyy englanniksi täältä.

LinkedIn-kontaktien seuraaminen Twitterissä