Maailman rumin julkaisujärjestelmän vaihto

Minua alkoi tänään ihan kunnolla nyppiä että sivustoni (Tarkkamarkka) juuressa pyörii edelleen vuosi vanha CMS Made Simple -installaatio.

Teinkin äsken jotakin jonka täytyy olla maailman rumin julkaisujärjestelmän vaihto.

Minulla oli jo vanhastaan siirrettynä CMS Made Simplestä WordPressiin sivuston alisivut. No, ainakin osa niistä. Vanhat uutiskirjeet katosivat nyt bittiavaruuteen.

Tässä ihan vaan muistoksi itselleni mitä tuli tehtyä:

  1. Siirsin FTP:llä kaikki palvelimen tiedostot ja hakemistot omalle koneelleni
  2. Kävin asettamassa WordPressin asetuksista uudeksi osoitteeksi palvelimen juuren
  3. Tuhosin kaikki vanhaan julkaisujärjestelmään liittyvät tiedostot ja hakemistot (ja vähän muutakin) palvelimen juuresta
  4. Siirsin WordPressin asennuksen eri paikkaan palvelimen kovalevyllä
  5. Asetin WordPressissä olleen blogin osoitteen uudelleen WordPressin asetuksista
  6. Tein WordPressiin uuden etusivun, jonka asetin näkymään staattisena etusivuna
  7. Asetin artikkelien etusivuksi uuden sivun Blogi, jonne asetin näkymään listan vanhoista artikkeleista
  8. Muokkasin paria linkkiä käsin blogin ulkoasussa
  9. Kopioin joitakin osia vanhan sivun etusivusta WordPressin Etusivu-sivulle
  10. Unohdin ottaa WordPressin cachen pois käytöstä siirron ajaksi (mikä oli virhe)

Suurin pieleen mennyt asia oli että en tehnyt sitemap.xml -tiedostoa vanhasta sivustosta ennen siirtoa. Minun pitikin käydä tekemässä tuo käsin web.archive.org kautta. Tämä oli jotain ihan käsittämätöntä.

Mikä meni rikki?

  • Google Analytics sekosi täysin
  • Google ei enää löydä pääsivustoni sivuja
  • Kaikki vanhat uutiskirjeet katosivat
  • Blogin kuvat menivät rikki
  • Jotakin muuta, mitä?

Mikä on paremmin kuin ennen? No, ainakin pääsin eroon tuosta turkasen CMS Made Simplestä! Eihän siihen mennytkään kuin neljä vuotta.

Maailman rumin julkaisujärjestelmän vaihto

Rikkinäisten sivujen löytäminen linkkilistasta

Tein äsken maailman rumimman CMS:n vaihdon. Tähän liittyen olen tekemässä listaa sivuista jotka toivon ohjattavan uudelleen eri paikkaan.

Huomasin kuitenkin että uudessa sitemap.xml -tiedostossani oli rikkinäisiä linkkejä.

Halusin nopeasti tarkistaa mitkä linkeistä ovat rikki.

Tämä onnistui tekemällä nopeasti Google Sheet. Lisäsin tänne linkit. Tämän jälkeen tein skriptieditorilla skriptin, joka palauttaa HTTP statuksen linkistä.

Skripti
Skripti

Käyttö Google Docsissa.

Käyttö
Käyttö

Linkkivinkki: https://stackoverflow.com/questions/8522223/how-to-pull-a-response-code-into-google-spreadsheet

Rikkinäisten sivujen löytäminen linkkilistasta

Windows söi levytilan

CBSPersist-logeja
CBSPersist-logeja

Windows 7 (x64) -koneeni levytila kului loppuun itsekseen. Minulla ei ole tässä koneessa juuri mitään ohjelmia ja 100 Gt kovalevy.

Tarkistin WizTree-ohjelmalla mikä kovalevyä syö. Syylliseksi näytti osoittautuvat CbsPersist-alkuiset lokitiedostot.

Löysin ohjeen jonka mukaan ongelmana on että Windowsissa olisi bugi, jonka vuoksi CAB-pakkaaja ei saa pakattua CBS-lokia, jonka koko on yli tietyn koon.

Kokeilin tuhota kaikki nämä lokit sekä lisäksi CAB-tiedostot TEMP-hakemistosta.

Ohje löytyi täältä: https://www.computerworld.com/article/3112358/microsoft-windows/windows-7-log-file-compression-bug-can-fill-up-your-hard-drive.html

Katsotaan miten käy, ainakin sain koneen takaisin käyttöön.

Ps. Seuraavana projektina voisi olla antaa koneeseen uusi kovalevy (Ohje: https://www.howtogeek.com/199068/how-to-upgrade-your-existing-hard-drive-in-under-an-hour/).  Kovalevyksi katselin Samsungin 500 Gb SSD-levyä (Täällä: https://www.verkkokauppa.com/fi/reviews/53098/ffhfv)

Windows söi levytilan

Listasta riveille

Kun kopioin verkosta tietoa, tulee sarakkeet joskus riveinä esimerkiksi tähän tapaan:

1?000
80
7,80 %
7,80 %
2?000
160
7,80 %
7,80 %
3?000
240
7,80 %
7,80 %
4?000
320
7,80 %
7,80 %

Tämän saa takaisin sarakkeisiin Excelissä offsetin kautta:

=OFFSET($A$1;(ROW()-1)*4;0)
=OFFSET($A$2;(ROW()-1)*4;0)
=OFFSET($A$3;(ROW()-1)*4;0)
=OFFSET($A$4;(ROW()-1)*4;0)

Tässä ekan rivin eka sarake on A1, ekan rivin toka sarake on A2 jne.

 

Listasta riveille

Näin hankit lisämyyntiä verkkokauppaan alennuskoodeilla

Performance Marketing Association julkaisi juuri uuden oppaan alennuskoodeista. Tätä varten he olivat tutkineet miten verkkokauppa saa eniten lisämyyntiä alennuskoodien avulla. Opas keskittyi tulospohjaisiin kanaviin.

Oppaassa oli kuitenkin myös lista yleisistä parhaista käytännöistä alennuskoodien suhteen.

Kasvattaaksesi keskimääräistä ostoksen arvoa alennuskoodien avulla:

  • Luo alennuskoodi joka tarjoaa prosentuaalisen alennuksen.
  • Laita ehdoksi minimisumma ostokselle.
  • Käytä minimisummaa joka on korkeampi kuin keskimääräinen ostoksen arvo.

Hankkiaksesi uusia asiakkaita alennuskoodien avulla, tee alennuskoodi jolla saa euromääräisen alennuksen ensimmäisestä ostoksesta. Esimerkiksi ”5 euron alennus uusille asiakkaille”.

Saadaksesi asiakkaat ostamaan uudelleen, tee alennuskoodi jota käyttämällä saa alennuksen heti ja lisäksi lahjakortin seuraavaa ostosta varten.

Hyvänä vinkkinä oli myös poistaa alennuskoodin kohta käytöstä tilaussivulta silloin kun alennuskoodeja ei ole saatavilla.

Jätin pari viikkoa sitten tilauksen yhteen verkkokauppaan tekemättä siksi että heillä oli tilaussivulla alennuskoodikohta mutta en löytänyt heille voimassa olevaa alennuskoodia. En ole ainoa asiakas joka toimii näin.

Näin hankit lisämyyntiä verkkokauppaan alennuskoodeilla

Finnair Holidays käyttöliittymä

Apua!
Apua!

Finnairilta näkyy tulleen uusi tuote, Holidays. Tässä voi varata lennon, hotellin ja jonkun elämyksen. Sinänsä tämä näyttää aika samalta kuin vaikkapa Ebookersin lento+hotelli -paketit.

Tämä Finnar Holidays käyttöliittymä on kuitenkin jotain ihan käsittämätöntä. Olen nyt tuijottanut tätä useamman minuutin eivätkä silmäni oikein vieläkään tajua mitä tässä pitäisi tehdä.

Normaalisti ehdottaisin tällaisessa tilanteessa konversio-optimointia. Tämä käyttöliittymä on kuitenkin sen verran sekava että laittaisin melkein tähän dynamiittia alle ja aloittaisin uudelleen alusta.

Finnair Holidays käyttöliittymä

Näin mittaat vaikuttajamarkkinoinnin tuloksia

Näitäkin voi mitata
Näitäkin voi mitata

Tein pari vuotta sitten aika monta vaikuttajamarkkinointikampanjaa. Koska minulla oli noissa erittäin konkreettisesti omat rahat liossa, oli minulla melkoinen motivaatio mitata kampanjoiden tuloksia.

En ole nähnyt tästä hirveästi juttuja suomeksi joten tässä muutama ajatus vaikuttajamarkkinointikampanjoiden tulosten mittaamiseen.

Pitäisin itse lähtökohtana että näyttöjen (esim. blogijuttujen lukijamäärien) seuraaminen on yhtä tyhjän kanssa. Tuloksia pitää mitata jollakin konkreettisemalla mittarilla.

 

Reaktioiden määrä

Yksinkertainen tapa mitata kampanjan vaikuttavuutta on seurata reaktioiden määriä.

Jos yhteistyö oli blogijuttu, seuraa kuinka moni kommentoi blogijuttua. Jos sisältö luotiin sosiaaliseen mediaan, katso kommenttien lisäksi myös tykkäysten ja jakojen määrä.

Voit käyttää tunnuslukuna reaktioiden määrää suhteessa yleisön määrään.

Sitoutuminen = (Tykkäykset + Kommentit + Jaot) / Sivuston tykkäykset

Kannattaa kuitenkin muistaa että esimerkiksi Instagramissa iso osa kommenteista ja tykkäyksistä on bottien tekemiä.

Tämä mittari kertoo kuitenkin enemmän yleisön määrästä kuin vielä varsinaisista tuloksista.

Liikenteen lähteet

Jos ostit vaikuttajalta blogipostauksen hänen omassa blogissaan, seuraa analytiikasta liikenteen määriä vaikuttajan blogista / medioista sivuillesi.

Ajallinen korrelaatio

Jos et pääse kiinni suoraan liikenteen lähteeseen, voit mitata ajallisia korrelaatioita analytiikassa. Voit esimerkiksi katsoa miltä verkkosivustosi kävijämäärät, liidit ja konversiot välittömästi vaikuttajan postauksen jälkeen verrattuna vastaavaan aiempaan ajanhetkeen.

Yksilölliset alennuskoodit

Yksi selkeimpiä tapoja verkkokaupoille mitata vaikuttajamarkkinoinnin tuloksia on yksilölliset alennuskoodit.

Jos haluat tarjota bloggaajan lukijoille 20 % alennusta tuotteista, anna bloggaajalle jaettavaksi yksilöllinen alennuskoodi. Sitten vain katsot paljonko tällä alennuskoodilla tehtiin ostoksia.

Yksilölliset linkit

Anna jokaiselle vaikuttajalle oma, yksilöllinen linkkinsä. Yksinkertainen mutta ruma tapa on käyttää jotakin linkinlyhennyspalvelua.

Tekisin itse linkeistä kauniit, esimerkiksi www.verkkokaupannimi.fi/vaikuttajannimi

Yksilöllisen linkin avulla pääset suorien ostosten lisäksi kiinni siihen kuinka moni klikkasi linkkiä.

Yksilölliset linkit toimivat blogien lisäksi hyvin myös Instagramissa ja Youtubessa.

Yksilölliset laskeutumissivut

Luo vaikuttajille omat, yksilölliset laskeutumissivunsa.

Sen lisäksi että tämä auttaa kampanjan tehokkuuden seuraamisessa, kasvattaa oman laskeutumissivun tekeminen kokemusten perusteella merkittävästi konversiota ja CLV:tä.

Omat tuotteet

Esimerkiksi monet vaatekaupat ovat luoneet vaikuttajien kanssa kokonaan omia mallistoja.

Seurantapikselit

Hieman teknisempi tapa seurata kampanjoiden vaikuttavuutta on asettaa vaikuttajan blogijutun lukijoiden selaimeen eväste. Tämän evästeen avulla voi seurata lukijoiden liikkumista vaikkapa verkkokaupassa.

Tässäpä joitakin omia vinkkejäni. Otan mielelläni vastaan kommentteja.

Näin mittaat vaikuttajamarkkinoinnin tuloksia

Facebookin algoritmin manipulointi

Kuva liittyy
Kuva liittyy

Facebookin tavoitteena on näyttää käyttäjilleen sisältöä joka saa heidät viettämään enemmän aikaa Facebookissa.

Tämä on selitys sille miksi sivujen tekemät postaukset eivät näy enää automaattisesti tykkääjien fiidissä.

Facebookin algoritmi on (ilmeisesti) nimeltään EdgeRank. Tämän algoritmin karkea perusta on että käyttäjille näytetään sisältöä (edge) jossa

  • sisällön luojan ja sisällön katsojan läheisyys on suuri
  • sisällön paino on uuri
  • sisältö on luotu äskettäin

Tässä yhteydessä sisältö voi tarkoittaa sisällön luomista (esim. statuspäivityksen kirjoittaminen / kuvan / videon lisääminen), sisällön kommentointia, sisällöstä tykkäämistä tai käyttäjän tägäämistä sisältöön.

Saadakseen sisältönsä näkyviin sivujen täytyy nykyään usein ostaa sisällölleen näkyvyyttä. Tämäkään ei kuitenkaan takaa sisällön näkymistä kaikille tykkääjille.

Näkyvyyden ostamiselle on vaihtoehto. Sisällön voi saada näkyviin myös optimoinnilla.

Hakukoneoptimoijana tällainen algoritmin manipulointi on minulle tuttua.

Testasinkin joskus huvikseni voisinko ”ostaa linkkejä” Facebookissa ja miten tämä toimisi. No, kyllähän se toimi.

Käytännössä tein niin että loin ensin sisällön (tässä tapauksessa lisäsin kuvan) Facebookiin. Sen sijaan että olisin ostanut sille näkyvyyttä, ostinkin sille kommentteja ja tykkäyksiä.

Lopputulos oli että sain sisällölleni näkyvyyttä huomattavasti edullisemmin kuin ostamalla sille näkyvyyttä.

Tämän strategian ongelma on kuitenkin sama kuin linkkien ostamisen Googlessa. Rangaistus voi olla nopea, julma ja ikuinen.

 

Facebookin algoritmin manipulointi

Startupin markkinointibudjetti on ääretön

Etsiessäni kumppania startupimme markkinointiin, yksi ensimmäisiä mainostoimistojen minulle esittämiä kysymyksiä oli ”Kuinka suuri markkinointibudjetti teillä on?”

Kysymys oli hämmentävä.

Jos asiakkuuden elinaikainen tuotto on korkeampi kuin asiakashankinnan kustannus, markkinointiin kannattaa laittaa kaikki mahdollinen raha.

Jos markkinointi ei toimi, ei siihen kannata laittaa rahaa kuin sen verran että saa tämän asian todennettua.

Startupin markkinointibudjetti on ääretön